品牌定位的必要性可以从以下几个方面体现：

1. 塑造品牌个性：品牌定位可以帮助企业为品牌赋予独特的品牌个性，使其在众多品牌中独树一帜，提高品牌辨识度。通过明确的品牌定位，企业可以传达出品牌的独特价值观、特点和优势，使消费者能够清晰地感知到品牌的个性和特点，从而增强品牌的吸引力。

2. 吸引目标消费者：品牌定位有助于企业更精准地锁定目标受众，根据受众的需求和喜好，提供具有针对性的产品和服务。通过深入了解目标市场的特点和需求，企业可以确定品牌的定位要素，如产品特性、品牌形象、定价等，从而吸引和留住目标消费者。

3. 提高市场竞争力：品牌定位有助于企业发掘自身的竞争优势，将有限的资源集中在关键领域，提高品牌在市场中的竞争地位。通过品牌定位，企业可以明确自己在市场中的差异化优势，从而在激烈的竞争中脱颖而出，获得更多的市场份额和消费者认可。

4. 优化市场营销策略：清晰的品牌定位能够指导企业制定更为合理和有效的市场营销策略，确保市场推广活动能够更好地传达品牌价值，提高市场营销的投入产出比。通过品牌定位，企业可以确定目标市场、竞争对手、产品特性等关键因素，从而制定出更加精准和有效的营销策略，提高营销效果。

综上所述，品牌定位的必要性主要体现在塑造品牌个性、吸引目标消费者、提高市场竞争力和优化市场营销策略等方面。通过明确的品牌定位，企业可以更好地满足消费者的需求，提高品牌的竞争力和市场份额，实现可持续发展。