企业形象代言人是企业宣传推广中的一种重要角色，通常由公众熟知的人物担任，如演员、歌手、体育明星等。通过与企业合作，在广告宣传、产品推介、品牌定位等方面宣传企业形象，进而提升企业的知名度和信誉度。

形象代言人的具体职责是什么？

1.进行宣传推广：在各种场合下代表公司或品牌，宣传其产品及服务。

2.品牌形象塑造：扮演重要的形象塑造者，为公司或品牌树立良好的形象。

3.口碑维护：积极维护公司或品牌的良好口碑，增强消费者对品牌的认知和信任。

4.与媒体互动：与各级媒体进行有效的沟通和互动，为公司或品牌提供更好的曝光机会。

企业形象代言人的意义来源于三方面：

1. 吸引力：消费者认为品牌代言人对于产品或服务具有吸引力，可以吸引消费者的注意力。不少广告和沟通方面的研究指出，肢体和容貌的吸引力是初期判断一个人的重要暗示，有吸引力的沟通者能更易使收讯者对其推荐产品产生正面印象。

2. 可靠性：归因于消费者认为品牌代言人诚实、正直等特性的程度。事实上，不管广告信息来源是否真实，高可靠性的沟通者玩网具有其说服效果。因此使用品牌代言人比一般的创意更具有说服力。

3. 专业性：被定义为沟通者(即品牌代言人)具有其论证产品之专业知识的程度。

不同类型的代言人，会在不同场合下承担不同的职责和角色，对于品牌的营销策略、推广效果等方面都有一定的影响。品牌选择志同道合的代言人，要从长期主义和更广阔的视角与之建立深度的合作关系，从而使品牌的传播与心智塑造效果达到最佳，而不仅仅看短期效益，这是更多品牌当下应该深入考虑的问题。