明星代言是一种借助知名人士的影响力来进行产品或品牌营销推广的策略，它属于市场营销中的“名人营销”或“代言营销”方式。

在这种营销方式中，品牌或企业通过与明星签署代言合同，让明星以其公众形象、影响力和粉丝基础，为品牌或产品背书，从而增强消费者对品牌或产品的认知、信任和好感。明星通常会在广告、宣传海报、社交媒体等渠道上展示或提及所代言的产品，有时还会参与相关的营销活动或活动现场，与粉丝和消费者进行互动。

明星代言的营销方式有以下几个显著特点：

1. 影响力传播：明星具有广泛的粉丝基础和公众关注度，他们的言行和选择往往会引发粉丝和公众的关注和讨论，从而将品牌或产品的信息迅速传播给更多人。

2. 品牌形象塑造：明星的形象往往与他们的粉丝群体有着强烈的共鸣，通过与明星合作，品牌可以更加精准地定位目标消费者，并塑造与之匹配的品牌形象。

3. 信任度提升：由于明星在公众心目中的正面形象和影响力，消费者往往会对他们所代言的产品产生更高的信任度，从而提高购买意愿。

4. 情感链接建立：明星代言不仅传递产品信息和品牌价值，还能通过情感共鸣和认同，与消费者建立更紧密的情感链接。

然而，明星代言也存在一定的风险，比如明星形象的负面新闻可能会影响品牌形象，或者代言费用较高导致营销成本增加等。因此，品牌在选择明星代言人时需要谨慎考虑，确保明星的形象和价值观与品牌高度契合。

总之，明星代言是一种有效的市场营销方式，通过借助明星的影响力，品牌可以更好地吸引和打动目标消费者，提升品牌知名度和市场份额。